소비자 트렌드 T.R.U.T.H – 브랜드가 주목해야 할 5가지 키워드
최근 더본코리아 사태를 겪으면서 더욱 주목받고 있는 T.R.U.T.H는 2025년 소비자 트렌드에서 주목받는 키워드 중 하나로, 브랜드와 소비자 사이에 "신뢰"와 "정직"을 바탕으로 한 "진정성(authenticity)"을 핵심 가치로 내세웁니다. 단순한 마케팅 구호를 넘어, 소비자들은 실제로 제품이 얼마나 진심을 담고 있으며, 투명하게 운영되고, 지속 가능한 가치를 추구하는지에 더욱 민감해졌습니다. T.R.U.T.H는 다음과 같은 5가지 의미 있는 키워드의 머리글자를 따서 구성되었습니다. T (Transparency) – 투명성 브랜드의 성분, 제조 과정, 유통 구조에 대한 솔직한 공개를 의미합니다. 소비자는 더 이상 ‘좋다고 하니까’가 아니라, 제품이 어떻게 만들어졌는지, 어떤 원료가 사용되었는지에 대한 정보를 적극적으로 탐색하지요. R (Responsibility) – 책임감 환경, 사회적 책임, 동물 복지 등에 대한 브랜드의 입장과 행동이 중요해졌습니다. ESG(환경·사회·지