포지셔닝 전략(Positioning) : 소비자의 마음을 정리해줄 필요가 있다?!

포지셔닝이란 자사의 제품과 서비스가 경쟁제품과 비교하여 소비자들의 인식 속에서 차지하고 있는 상대적 위치를 의미하며, 다른 말로 ‘고객의 인식 정위화’라고 한다. 이중 포지셔닝 전략은 다시 표적 소비자를 근거로 경쟁사에 비해 차별적인 제품을 개발하고, 이러한 제품과 서비스의 특성을 소비자들이 정확하게 인식하도록 하는 마케팅 전략이라 볼 수 있다. 　

포지셔닝은 대표적인 사례를 통해 포지셔닝은 어떻게 활용하는지 알아보면, ‘선도자로서 포지셔닝 전략으로 ’최초(first)’ 혹은 ‘최고(best)’와 같이 선도적인 브랜드가 취할 수 있는 전략을 말한다. 소비자의 마음에 포지셔닝 하는데 가장 중요한 방법은 최고보다는 최..........