ESG마케팅 전략

기업의 브랜드는 소비자에게 어떠한 가치를 전달하고 있을까? [출처] 브랜딩 전략, 기업은 무엇을 고민해야 하나, 세계일보 ESG 요구가 거세지고, 가치소비를 중시하는 소비자가 급증하며 올해 국내 기업들은 이에 응답하기 위해 분주한 모습이다.

실제로 최근 밀레니얼 세대를 중심으로 자신의 신념과 가치관에 따르는 소비 활동인 ‘미닝아웃(Meaning out)’ 소비 트렌드가 퍼져나가면서 기업들의 친환경 제품과 패키징에 대한 개발과 출시가 연일 쏟아지고 있다. 나아가 일반 상품보다 친환경 제품이 가격이 더 비싸지만 친환경 제품의 판매량은 꾸준히 상승하는 추세를 보인다.

이렇듯 사회적 책무를 다하는 기업 활동은 소비자의 큰 관심과 함께 브랜드 인지도와 이미지 제고를 넘어 실질적인 제품 판매에 기여하고 있다. ESG경영이란 무엇인가?

ESG는 기업의 비재무적 요소인 Environment(환경), Social(사회), Governance(관리)의 첫 글자를 딴 단어이다. 이는 기업의 활동에 있어...

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