키덜트 마케팅

아직도 장난감을 갖고 놀면 철없는 어른이라는 말을 듣곤 한다. 어른들이 레고 블록을 쌓고, 피규어를 모으며, 만화책이나 캐릭터 인형을 갖고 있으면 자연스레 아이처럼 생각하는 사람들도 있을 것이다.

키덜트가 뭔가요? 키덜트는 kid(아이)+adult(어른)는 합성어로 ‘애처럼 구는 어른’이 아니라 어른이 됐음에도 불구하고 여전히 어린적의 향수를 기억하고 그 기억으로 추억을 간직하려는 성인들을 일컫는다.

정말 한 때는 ‘애처럼 구는 어린 아이’ 취급을 받아 피터팬 증후군으로 오인하는 경우도 있었다. 키덜트 감성을 갖은 사람들은 무엇보다 진지하고 무거운 것 대신 유치하고 재미있 는 것을 추구한다는 점.

다리에 털이 부숭부숭난 남자 대학생들이 엽기토끼 같은 앙증맞은 인형을 가방이나 핸드폰에 매달고 다니는 풍경은 이제 흔히 볼 수 있다. 키덜트들은 심지어 일터까지도 놀이 터나 집처럼 편안하게 꾸민다.

키덜트 콜라보 시대 [출처] 히어로와 장난감에 열광하는 어른들, 키덜트족은 누구인가?, 충대...