리브랜딩 : 브랜드와 소비자의 새로운 소통의 시작점

브랜드는 소비자와 기업을 이어주는 연결고리이며, 그 연결을 이미지나 제품, 특정 장소, 이벤트 등을 통해 나타낸다. 최근 기업들은 새로운 고객층을 형성하기 위해 완전히 다른 브랜드 이미지를 만들기 위해 노력하고 있다.

새로운 브랜드 이미지를 형성하는 것을 리브랜딩 (rebranding)이라 한다. 리브랜딩(Rebranding)이란?

[출처] 리브랜딩 성공하고 싶으면 놓쳐선 안 될 핵심 포인트, adure, 이루다마케팅 José Facchin 리브랜딩(rebranding)이란 소비자의 기호, 취향, 환경 변화 등을 고려해 기존 제품이나 브랜드의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동이다. 기존의 올드하거나 이미 보편화된 이미지에서 탈피하여 트랜드에 맞춘 말 그래도 신세대적인 브랜드 창출로 볼 수 있다.

리브랜딩은 크게 3가지를 중점으로 하여 진행하는 전략이다. 위기 : 매출 감소, 고객 이탈, 재정악화 등 위기를 극복하기 위해 지배구조 변화 : 기업 인수합병,...

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