대형마트뿐만 아니라 최근들어 중소마트만 가더라도 다양한 PB상품을 쉽게 볼 수 있다. PB상품은 자사의 브랜드를 새롭게하면서 제품을 좀 더 저렴하게 공급하여 판매가를 낮추고 제품에 대한 품질을 어느정도 확보하는 일종의 가성비 ‘갑’아이템이라 할 수 있다.
현재 PB상품의 위치는 단순한 가성비만 추구하는 것 뿐만 아니라 가심비까지 추구하는 전략으로 다양한 마케팅 전략을 구축하고 있다. PB상품이란 무엇인가?
이미지출처 : 이마트 노브랜드 백화점이나 대형 마트 등의 유통업체가 독자적으로 개발한 자체 브랜드 상품을 말한다. 유통업체가 제조업체에게 제품의 생산을 위탁하여 제품을 생산한 후 유통업체 브랜드로 내놓는 것을 뜻하는 말로서, PL(private label)상품 이라고도 한다.
또다른 말로는 자체기획상표, 유통업자 브랜드, 자가상표 등으로도 불리운다. PB상품의 반대 개념으로는 제조업체 고유 브랜드 NB(national brand)상품이다.
PB상품은 왜 만들까? [출처] [커머...
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원문 링크 : PB상품 마케팅 전략
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