스몰 브랜드(Small Brand)

길거리를 다니다보면 다양한 브랜드 로고를 쉽게 볼 수 있다. 작은 카페 브랜드 로고 하나로 그 가게의 이미지를 전달하고 있다.

유니크하고 감성 있는 브랜딩을 통해 차별화된 첫인상을 전하는 스몰 브랜드들을 쉽게 찾아볼 수 있다. 스몰 브랜드란 무엇인가?

규모는 작지만 존재감은 확실한 스몰 브랜드(Small Brands) 스몰 브랜드는 빅 브랜드(Big Brand)와 대비되는 개념이다. 국내 유명 광고기획자 이근상이 쓴 <이것은 작은 브랜드를 위한 책>의 정의에 따르면, 빅 브랜드는 빠르게, 가능한 크게, 최대한 넓게 성장해 온 브랜드나 기업을 통칭하는 반면 스몰 브랜드는 느리게, 적게, 좁게 성장하는 자영업·소기업 브랜드로 과도한 확장보다 자신의 정체성을 유지하는 것을 추구한다.

스몰 브랜드는 어떻게 시작했을까? 이제는 누구나 브랜드를 만들 수 있다.

불과 1, 2년 전만 해도 ‘나=브랜드’ 공식이 인기를 끌며 셀프 브랜딩에 대한 관심이 급상승했는데 다시 생각해 보니 내향형 사람들은 ...