브랜드 카테고리 확장을 한다고 해서 성공할 수 있는 것은 아니다. 카테고리 확장을 통한 브랜드 성장에 중요한 것은 바로 지속성(Sustainability)이다.
무한 경쟁시대를 살아가는 지금 야심차게 확장을 시도하더라도 브랜드에 대한 지속성이 없으면 일회성으로 끝날 수 있다. 브랜드 지속성(Brand Sustainability)이란 브랜드 확장을 계속할 수 있는지를 뜻한다.
최근 소비재 가전업계의 트렌드는 “패션화 및 인테리어화”였다. 이러한 트렌드에 편승해 가업제품 업체들이 패션 브랜드 혹은 인테리어브랜드와 합작을 통한 협업을 많이 시도하고 있다.
성공적인 브랜드 확장을 위해서는 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다. 전자제품에 패션을 더하다 삼성전자의 경우 오스본래인틀(Osboume & Link)와 합작으로 프리미엄 냉장고인 ‘지펠’의 디자인을 공동 진행하였으며, 2007년...
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원문 링크 : 지속 가능한 브랜드가 중요하다.
