베네통: 글로벌 패션 브랜드의 아이덴티티

베네통: 글로벌 패션 브랜드의 아이덴티티 요즘은 패션 브랜드도 그냥 옷을 잘 만든다고 끝이 아니잖아요. 브랜드가 가진 철학, 캠페인, 방향성까지 같이 보고 느끼는 시대니까요.

저는 그래서 요즘엔 옷 하나를 사더라도 그 브랜드가 어떤 이야기를 담고 있는지 먼저 찾아보는 편이에요. 그중에서도 오랜 시간 전 세계적으로 사랑받고 있는 브랜드 ‘베네통(Benetton)’에 대해서 얘기해보려고 해요.

이름은 많이 들어봤는데 정확히 어떤 브랜드인지 감이 안 오는 분들도 계실 것 같아서, 저처럼 한 번쯤 궁금했던 분들께 도움이 되셨으면 좋겠어요! 이탈리아에서 시작된 베네통의 이야기 베네통(Benetton Group)은 1965년에 이탈리아 북부의 트레비소(Treviso)라는 도시에서 시작된 브랜드예요.

설립자는 루치아노 베네통(Luciano Benetton)을 포함한 네 남매였는데요, 처음에는 니트웨어 몇 점으로 시작한 작은 브랜드였어요. 당시만 해도 패션 산업은 지금처럼 글로벌화가 되지 않은 상...