포지셔닝(Positioning)이란, 타깃 고객에게 자사 제품을 어떻게 인지시킬지를 정하는 것을 의미한다. 출처: Beehive Strategic Commuinication 고객의 니즈를 충족시킬 수 있는 뛰어난 제품이 있어도 그 가치가 제대로 전달되지 않는다면 아무 의미가 없다.
마케팅의 성패는 해당 제품의 '매력'이 아니라, '가장 매력적인 제품이라고 인식'시키는 데 있다. 포지셔닝 전략에 대해 자세히 살펴보기 전에, 블루보틀 커피의 사례를 한 번 살펴보자.
블루보틀 커피 포지셔닝 사례 출처: 1분 카카오 블루보틀 커피는 2002년 미국 오클랜드에서 탄생한 커피 체인점이다. 경쟁이 매우 치열한 커피 업계에서 새로 등장한 이 커피 체인점은 어떻게 타깃 고객에게 소구했을까?
블루보틀 커피는 원두의 산지를 중시하며 혼합(블렌딩)하지 않은 단일 원두를 직접 로스팅해 핸드드립으로 내려 제공하는 것이다. 해외 외식 체인점이 해외에 처음 진출할 대는 보통 트래픽(통행량)이 매우 많은 지역에 ...
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원문 링크 : 포지셔닝 전략 수립방법과 사례(feat. 블루보틀 커피)
