하나의 기업이 단 하나의 브랜드를 가지고 있는 경우보다는 아마도 여러 개의 브랜드들을 가지고 있는 경우가 많을 것이다. 하나 둘 브랜드를 개발하다 보면 그 수가 너무 많아져서 한눈에 볼 수 있는 체계적으로 정리된 그림, 즉 브랜드 계층구조가 필요할 수 있다.
코카콜라 본사 상품 라인업 / 출처: 코카콜 브랜드 아키텍처는 브랜드를 새롭게 개발할 때 기존 브랜드와의 관계를 생각해서 브랜드요소들을 어떻게 만들고 또 어떻게 관리되어야 하는지에 대한 방향성을 제시할 수 있다. 일반적으로 브랜드 계층구조는 가장 상위에 있는 기업브랜드(corporate brand)부터 패밀리 브랜드(family brand), 개별브랜드(individual brand), 브랜드 수식어(brand modifier)의 순으로 4계층으로 구성된다.
브랜드 아키텍쳐 / 출처: 쏘님의 블로그 기업브랜드는 삼성전자와 같은 기업명을 의미하며, 기업브랜드 / 출처: 동아일보 패밀리 브랜드는 여러 제품범주를 하나의 큰 우산아래 ...
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원문 링크 : 브랜드 아키텍처(계층구조) 설계
