브랜드 지식구조에 손상을 주지 않으면서 브랜드 이미지를 효과적으로 강화할 수 있는 전략적 방법론을 '브랜드 컨셉 관리, 이하 BCM'이라 한다. 브랜드 컨셉 매니지먼트 전략 / 출처: 박충완 교수의 논문 브랜드 컨셉(brand concept)이란 기업이 브랜드를 통해 소비자에게 어떤 혜택을 제공할 것인지를 규정한 것으로 '소비자에게 브랜드가 어떠한 의미를 가지는가?'
로 요약할 수 있다. 이전 포스팅에서 우호적인 브랜드 연상의 의미를 설명할 때, 브랜드가 소비자에게 제공하는 혜택은 기능적 혜택 상징적 혜택 경험적 혜택 혜택으로 구분할 수 있다고 하였으며 BCM 컨셉에 따른 포지셔닝 전략 / 출처: Seven 님의 블로그 컨셉에 따른 각 단계별 포지셔닝 전략을 수립할 수 있다. https://blog.naver.com/seinarulee/223052297689 브랜드 노드 3가지 연결방법(3가지 혜택과 POP, POD) 지난 '브랜드 지식구조 구축과 기억네트워크 노드 입력하기' 에 이어...
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원문 링크 : 브랜드 컨셉 관리(BCM)를 통한 브랜드 이미지 강화 전략
