새로운 브랜드를 출시할 때 가장 선행되어야 할 것이 브랜드의 컨셉을 정하는 일이다. 그렇다면, 브랜드 컨셉(Brand concept)이란 무엇일까?
브랜드 컨셉은 브랜드가 소비자에게 전달하고자 하는 핵심개념을 하나로 함축한 것을말한다. 브랜드 컨셉 / 출처: fibre2fashion 브랜드 컨셉이 중요한 이유는 브랜드와 관련된 모든 의미하는 브랜딩(Branding)에 있어 컨틀로 타워의 역할을 수행하기 때문이다.
성공적인 브랜딩을 위해서는 무엇을 해야 하는지보다 무엇을 하지 말아야 하는지를 아는 것이 더 중요하다. 이는 브랜드 컨셉의 일관성을 저해하는 어떤 행동도 해서는 안 된다는 것을 의미한다.
일관성을 유지하는 브랜드 컨셉이 중요하다는 것을 깨달았는데 그렇다면, 어떤 브랜드 컨셉이 좋은 컨셉일까? 철학자 칸트 / 출처: 브런치 철학자 칸트는 "감각이 없는 개념은 공허하고, 개념이 없는 감각은 맹목적이다"라고 했다.
이를 브랜드 컨셉에서 재해석해 본다면, 소비자가 오감으로 느낄 수...
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원문 링크 : 브랜드 컨셉의 중요성과 의사결정집단
