제품의 구조와 제품의 분류방법을 아는 것은 마케팅 전략 수립에 매우 중요하다. 팔 물건이 없으면 아무리 치밀하게 가격 전략, 유통 전략, 커뮤니케이션 전략을 짜더라도 무의미하다.
다른 마케팅 전략보다 우선적을 제품 전략을 짜야 한다. 자, 그럼 제품에 대해서 알아보도록 하자.
고객은 다양한 편의를 얻을 수 있는 제품을 원한다. 제품을 마케팅에 관점에서 보자면 완전완비제품(Whole Product)으로 봐야 한다.
※완전완비제품(Whole Product): 본질적인 니즈를 채우는 제품뿐 아니라 편리한 디자인과 보조제품, 보완 서비스까지 포함하는 포괄적인 제품을 뜻함 죽 제품의 속성 뿐 아니라 판매자가 제공하는 기술 서비스, 지급 방법, 판매자와 구매자 사이에 나타나는 인간관계까지 포함한 포괄적인 개념으로 생각하는 것이 좋다. 고객은 제품을 다양한 편의의 묶음으로 보고 평가하기 때문이다.
자, 그럼 제품에 대해 자세히 살펴보자. 제품의 구조 제품의 구조.
출처: CONSEILS de M...
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원문 링크 : 제품의 구조와 3가지 분류방법을 알아보자.
