2024~2025년 사이 복지부·보건소·자율심의기구가 모두 온라인 광고 단속을 중점 관리 분야로 지정하면서 처분 건수가 폭증했습니다. 특히 SNS 알고리즘 특성상 한 번 게시된 콘텐츠가 짧은 시간 안에 대량 노출되기 때문에, 의료기관은 의도치 않게 ‘적극적 광고행위’로 간주되는 상황이 자주 발생합니다.
문제는 의료광고 규제가 광고 여부의 의도보다 실제 노출된 정보의 성격과 소비자 오인 가능성을 중심으로 판단된다는 점입니다. 의료인이 단순히 참여한 줄 알았던 영상이 편집 과정에서 사실상 광고에 해당하게 되거나, 홍보업체가 제작한 이미지를 재게시하는 과정에서 위반 요소가 추가되는 경우도 빈번합니다.
오늘은 실제 의료기관들이 가장 자주 겪는 온라인 광고 관련 쟁점 3가지를 중심으로 위반이 성립하는 원리와 실무상 주의할 점을 정리했습니다. 후기형 콘텐츠 의료광고 위반에 걸리는 기준 SNS·유튜브·블로그에 올라오는 “시술 후기·체험담·후일담 콘텐츠”는 형식이 어떻든 병원·의사의 진료효과를 직...
