병원 홍보에서 인플루언서 협찬은 이제 선택이 아니라 필수가 되어가고 있습니다. 피부과, 성형외과, 치과 등에서는 실제 환자 유입의 상당 부분이 SNS를 통해 발생하기 때문입니다.
문제는 단순 협찬이라고 생각했던 게시물이 의료광고법 위반으로 이어지는 사례가 계속 증가하고 있다는 점입니다. 특히 “체험 후기”, “전후 사진”, “비용 할인 안내” 등은 의도와 다르게 불법 광고로 판단될 수 있는데요, 실제로는 광고가 맞더라도 표시 방법, 내용, 표현 방식에 따라 처벌 여부가 달라질 수 있습니다.
의료현장을 잘 아는 의료행정법률센터 법무법인 BHSN 이번 글에서는 ① 협찬 광고가 위법이 되는 기준, ② 의사들이 가장 많이 실수하는 포인트, ③ 안전하게 운영하는 실무 기준을 중심으로 정리해 보겠습니다. 협찬이라고 썼는데도 위반일까?
의료광고 판단 기준 짚어드립니다. 많은 병원에서 “광고” 또는 “협찬” 표시만 하면 문제가 없다고 생각합니다.
그러나 의료광고법에서는 단순 표시 여부보다 실질적으...
