제네시스(Genesis) -호기심건축사

국내 자동차 시장에서 현대자동차그룹(현대자동차+기아자동차)의 점유율은 90%를 넘어선다. 현재 현대자동차그룹은 과거 현대그룹의 핵심 계열사를 포함하고 있다.

현대자동차 그룹 KGM(구 쌍용자동차)을 제외하면 대적할 만한 순수 국내 브랜드는 없는 상태이고, 르노 코리아, 쉐보레 코리아 등 해외 브랜드의 한국 법인과 해외 수입 자동차들이 나머지 10% 내외의 점유율을 가지고 경쟁하는 상황이다. 전형적인 독과점 시장이다.

국내 자동차 브랜드에게 조금은 관대한 국가 정책들과 함께 우리나라 소비자 성향을 잘 파악하고 신속하게 대처하는 마케팅 전략이 중요한 역할을 하는 것으로 보인다. 매년 페이스리프트 모델이라며 편의 옵션을 추가하고 외부 디자인을 변경한 연식변경 모델을 내놓으며 소비자들의 구매 욕구를 자극한다.

현대자동차 SUV 신차 2개중 1개는 풀체인지 모델이고 1개는 페이스리프트 모델이다. 현대자동차 물론 직원들에게 최대 30%를 할인해 주는 정책과 함께, 높은 시장점유율을 기반으로 이...