MZ 세대를 사로잡는 ‘MBTI’ 마케팅

Who am I 포스터/채널 S 공식 홈페이지 마켓컬리 '내가 음식이라면?' 심리테스트/마켓컬리 MBTI가 지난 몇 년간 Z세대로부터 꾸준히 각광받으며 하나의 문화로 자리 잡았다.

검사에 대한 접근성이 높으며, 자아정체성을 표현하는 방법이 된다는 것이 그 이유이다. MBTI란 마이어스 브릭스 유형 지표(Myers-Briggs Type Indicator)의 약자로, 자기 보고식 성격 유형 검사를 의미한다.

에너지의 방향에 따라 외향(E)과 내향(I), 인식의 기능에 따라 감각(S)과 직관(N), 판단기능에 따라 사고(T)와 감정(F), 생활 양식에 따라 판단(J)과 인식(P)으로 분류한다. 이 네 가지 분류 기준을 토대로 총 16가지의 성격 유형을 판별한다.

MBTI가 주목받는 만큼 기업들 또한 MBTI를 활용한 마케팅을 선보이고 있다. 식자재 판매업체 ‘마켓컬리’는 ‘내가 음식이라면?’

을 주제로 MBTI에 기반한 심리테스트를 만들었다. 테스트에 참여한 사람들이 결과를 SNS에 공유하...

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