브랜드 자산(brand equity)

아주~ 오랫만에 브랜드 전략책을 쳐다보다... 두 석학의 이론을 감히 비교하여 본다.

정말 팔자에도 없는 올만에 분석이라... 어지러울 정도...ㅠㅠ ‘당신은 얼마인가요?’

이 대답에 속 시원하게 내 ‘가치는 얼마다’라고 말 할 수 있는 사람을 몇이나 될까? 그럼 당신의 가치에서 타인(가족, 지인)과 대여금(대출, 기타 외부조력)을 제외한 당신의 가치는 얼마나 될 것인가?

가치는 바로 당신의 자산(asset)보다는 자본(equity)이 되는 것이다. 회계학에서 말하는 자산(asset)이란 미래 어느 시점에 나에게 효익을 주는 것, 그리고 나에게 권리가 있는 것이다.

우선 보유하고 있는 주택은 미래에 거주라는 효익을 주며, 자동차는 운반 또는 이미지에 도움을 주고, 주식은 배당이나 환매 같은 이익을 주므로 자산이다. 자본(equity)은 무엇을 시작하는 데 있어서 필요로 하는 가장 기본적인 단위로써 장사나 사업 따위의 기본적으로 소요되는 돈을 말하는 것이다.

즉, 자본이 있어야 자산을...

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