[국제경영론] 12장. 해외진출 국가선정과 해외시장 진입전략

12장. 해외진출 국가선정과 해외시장 진입전략 해외진출 국가선정 1) 예비 심사기준 설정 예비 심사기준 설정 : 진출 가능 여부 판단 글로벌 경영활동 규제 종교적, 정치적 환경 제품의 시장 도입 가능성 특정 제품, 서비스 판매 제한 또는 금지 현지국 신앙과 배치, 비정상적 정부의 존재 그 나라와 맞지 않음 ex.

금주 : 술 판매 X ex. 이슬람 ; 돼지고기 X ex.

북극 ; 얼음정수기 탈레반 : 무역 금지 ex. 사막 ; 온돌 2) 평가변수의 선정과 가중치 결정 평가변수 선정 : 통과 국가 대상으로 각국의 사업기회 평가 시장잠재력과 시장성장성 경쟁상황 비용발생 요인 국가위험 정부정책 총인구, GNP, 소비형태 나라별 시장점유율, 경쟁정도-규모 세금, 유통, 광고매체 발달, 운송거리 정치적 위험(송금제한, 법적 위험 등) 투자 장려 정책, 규제 정책, 무역 장벽의 여부 가중치 결정 더해서 1이 되어야 함 ∑(점수 × 가중치) 기업, 대상 시장, 해외시장 진출방식에 따라 달라짐 2...