[마케팅전략] 6. 마케팅 믹스

Ch 6. Marketing Mix Product Mix : 제품 제품 개선 제품계열의 추가 및 확장 리포지셔닝 혁신제품 가장 단순, 지속적 소비자에게는 이미 알려졌지만, 기업에겐 신상품 기존 제품이지만 새로운 사용이 되도록 하는 것 소비자가 느끼지 못함 모방 신제품 소비자에게만 신선함 기업, 소비자 모두 참신 일반적 특성 마케팅적 특성 제품 특성 이익잠재력, 현재-잠재적 경쟁, 시장-투자 크기, 특허, 위험 수준 시장능력과 적합성, 계절성, 제품수명주기, 제품 이미지, 가격 경쟁력 생산능력 적합성, 상업화 기간, 생산 용이성, 노동력-원자재 가용성 신제품 개발 실패요인 너무 늦거나 빠른 개발 소비자 욕구, 기호의 파악 실패 + 수요예측을 잘못 경제, 법, 정치적 환경의 변화 경쟁자의 효과적 대응 불충분한 마케팅 커뮤니케이션, 유통 지원 사내 조직과 관련된 요인들 제품 개념 개발과 테스트 제품 아이디어(회사의 단어) → 제품 개념(소비자의 단어) 일종의 베타테스트 : 검증 과정에서 ...