[마케팅전략] 7. ESG와 브랜드 액티비즘

Ch 7. ESG와 Brand Activism(S) 긍정적 영향 무영향 부정적 영향 투자가들에 영향 다양한 투자 지표가 ESG와 무관, 지속가능성 지표가 높으면 초과 수익을 낼 수가 없었음 불필요한 투자로 재무 악영향 기업은 왜 환경(E) > 사회(S) > 지배구조(G) 순서로 관심을 가지는가?

마케팅에서 G는 투자자의 관점이기에 소비자는 잘 모르기 때문 S는 백래쉬(역풍) 등의 가능성으로 조심스럽기 때문 CSR ESG 이윤활동과 관계없이 따로 책임 지는 것 기업 경영과 재무에 직접적 연동 기부, 자선, 봉사활동이 떠오름 환경, 사회, 지배구조 CPA(기업의 정치적 옹호) 대기업일수록 많은 사람이 이탈하고 적은 사람이 유입 중소기업일수록 적은 사람이 이탈하고 많은 사람이 유입 단기적 시장점유율(양적)과 다른 장기적 일관성(질적)의 영역도 존재함 Authenticity(일관성=진정성) 하던 말을 계속하기, 행동에서 보여주기 그린워싱의 문제 : O니X프리의 페이퍼 보틀 빅토리O X크리토...