어른이나 아이 할 것 없이, 어떤 물건을 몹시 탐내도록 만들려면, 그것을 손에 넣기 어려운 것으로 만들면 된다. – 마크 트웨인 돈이 있어도 살 수 없는 한정판의 유혹, 래플 마케팅 출처 : 구찌 홈페이지 최근 MZ세대 사이에서는 돈이 있어도 당첨이 되어야 구매 가능한 ‘래플(Raffle)’ 마케팅이 인기다. ‘래플(Raffle)’이란, 말 그대로 ‘추첨식 복권’이라는 뜻이다.
일정기간 동안 응모자를 받고 무작위 추첨을 통해 당첨된 사람에게만 구매자격을 주는 판매 방식을 말한다. 일명 ‘럭키드로우’라고도 불린다.
국내 ‘래플’ 마케팅은 나이키, 아디다스 등 해외 스포츠 브랜드와 무신사, 29cm 등 국내 주요 패션 플랫폼이 중심이 되어 시작되었다. 나이키는 명품 브랜드인 ‘디올’, ‘루이뷔통’ 등과의 협업으로 프리미엄 스니커즈를 선보였으며, 또 다른 명품 브랜드인 ‘구찌’는 스포츠 브랜드 ‘아디다스’와도 협업해 다양한 컬래버레이션 상품을 출시한 바 있다.
출처 : 삼성전자 홈페이지 ...
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원문 링크 : 마음을 읽는 쇼핑몰 – 01. 희소성의 원칙
