무엇을 하더라도 경쟁자를 이길 특장점이 없다면 살아남기 힘든 시대입니다. 적당한 평균을 유지하는 것은 이제 적당한 수익조차 보장해 주지 못합니다.
거대 자본을 앞세워 평균을 상향시키는 대기업과 각자의 특장점을 내세우는 수많은 경쟁자들 사이에서, 어떻게 해야 당신이 살아남을 수 있을까요? 그 해답은 오늘 소개할 공략집 '포지셔닝'안에 숨겨져 있습니다.
포지셔닝 잭 트라우트, 앨 리스 제일 먼저 이 공략집을 소개하는 이유는 사업가에게 '포지셔닝'은 정말 기본 중의 기본이기 때문입니다. 어떠한 사업을 하더라도 '포지셔닝'을 모른다면 얼마 가지 못해 폐업하게 됩니다.
일단 '포지셔닝'이 무엇인지부터 배워봅시다. <포지셔닝> 포지셔닝의 정의 갑자기 사다리가 나와서 뭔가 싶겠지만, 예시를 보면 잘 이해가 되실 겁니다.
자동차를 구매하는 고객의 머릿속에는 어떤 종류의 사다리들이 존재할까요? 가격, 마력, 안전성, 연비, 외형, 크기, 편안함, 희소성 등 종류가 상당히 많습니다.
이것을 알았다면 ...
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