990원 소주의 귀환, 단순한 마케팅인가 상생의 승부수인가

20년 전 가격으로 회귀, 착한소주 990의 정체 주류 시장에 불어닥친 가격 파괴 바람이 거셉니다. 충청권 주류기업인 선양소주는 최근 소상공인시장진흥공단, 한국수퍼체인유통사업협동조합(KVC)과 손을 잡고 착한소주 990을 시장에 내놓았습니다.

이 제품의 가장 큰 특징은 이름 그대로 990원이라는 파격적인 가격입니다. 현재 시중 소주 가격이 보통 1,500원대를 형성하고 있다는 점을 고려하면 약 30% 이상 저렴한 수준입니다.

물가 상승으로 인해 소주 한 잔의 여유조차 부담스러워진 서민들에게 20년 전 가격을 제시하며 강력한 가격 경쟁력을 확보한 셈입니다. 대형마트는 NO, 동네 슈퍼마켓에서만 만나는 한정판 이번 프로젝트의 핵심 전략은 판매처의 차별화에 있습니다.

선양소주는 이 제품을 대형마트나 편의점이 아닌 전국의 동네 슈퍼마켓 약 1만 곳에만 한정 공급하기로 했습니다. 이는 거대 유통 공룡들 사이에서 설 자리를 잃어가는 골목상권을 살리겠다는 명확한 목적을 가지고 있습니다.

총 ...