[펌] 스카이~

출처 tea없이 맑은 sky가 보고싶을때..|모ㅋㅋ자 이 광고의 성공전략 / SK 텔레텍 SKY "나는 다르다 내 휴대폰도 다르다" 문상숙 / TBWA 코리아 부장 이제까지 휴대폰 광고는 ‘다른 사람과 커뮤니케이션하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다.

그러나 SK텔레텍의 SKY는 소비자들이 휴대폰의 ‘통화품질’ 에만 관심을 두는것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지했다. 이에 따라 SKY는 ‘나’ 의 정체성을 대변할 수 있는 패션 감각의 광고로 개성이 살아있는 휴대폰에 대한 니즈를 자극, 제품 선도자와 트렌드 리더의 자리를 굳혔다.

대다수가 사용하는 브랜드는 나만의 브랜드가 될 수 없다는 사실이 프리미엄 브랜드를 노린 SKY 성공의 핵심이었던 셈이다. ‘심플’, ‘패션’, ‘차별성’ 의 코드를 통해 SKY 광고를 들여다본다.

「SKY, It’s different!」는 장기 캠페인이다.

이 캠페인의 목표는 SKY를 파워 브랜드로 만드는...