Z세대+알파세대 = 잘파세대, 이들을 사로잡는 마케팅 전략

최근 마케팅 전략 보고서에서 가장 많이 등장하는 키워드 중 하나가 바로 ‘잘파세대(Zalpha Generation)’다. Z세대도 아직 완벽히 파악하지 못한 브랜드 입장에서는 또 새로운 세대인가 싶지만, 사실 잘파세대는 Z세대와 알파세대를 통합한 개념이다.

즉, 두 세대가 공유하는 특성과 가치관에 주목하여 하나의 시장 타깃으로 설정한 것이다. 출처: 네이버 뉴스 검색 Z세대(1995~2009년 출생)는 디지털에 ‘적응’하며 자란 세대고, 알파세대(2010년 이후 출생)는 디지털에 ‘태어날 때부터 노출'된 세대다.

둘 모두 디지털 환경에 대한 본능적인 이해력과, 소비를 통해 자기 정체성을 표현하려는 성향이 상대적으로 높다. 출처: 네이버 뉴스 검색 이러한 특성은 단순한 제품 소비를 넘어, 그들만의 독특한 브랜드 태도와 소비 습관으로 이어진다.

따라서 이 세대를 타깃으로 공략하고자 한다면, 기존의 마케팅 공식에서 벗어난 새로운 전략이 필요하다. 이번 포스팅에서는 잘파세대를 공략하는 ...