지난 '브랜드 지식구조 구축과 기억네트워크 노드 입력하기' 에 이어, 브랜드 노드 연상 연결방안과 POP, POD에 대해 알아보도록 하자. 위 내용은 아래 링크에서 확인 가능하다. https://blog.naver.com/seinarulee/223051803621 브랜드 지식구조 구축과 기억네트워크 노드 입력하기 브랜드 지식구조 구축과 기억네트워크에 대해 알아보도록 하자.
소비자들은 브랜드 지식들을 마치 컴퓨터와... blog.naver.com 어떤 브랜드 연상에 어떤 노드를 연결할 것인가? 의 경우 1.
브랜드 노드에 어떤 브랜드 연상들을 연결할 것인가? 2.
그들을 어떤 방법으로 연결할 것인가? 로 나누어 설명할 수 있다. 1번의 경우, 우호적이고(favorable), 강하며(strong), 독특한(unique) 브랜드 연상들을 브랜드 노드에 가능한 많이 연결하는 것이 필요하다.
소비자가 특정 브랜드를 생각할 때 경쟁 브랜드들이 갖지 못한 차별화된 긍정적 브랜드 연상들이 잘 떠올...
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