브랜드 확장이란, 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다. 그럼 이번엔, 공들여 구축한 브랜드를 신제품 출시에 효과적으로 활용할 수 있는 방법에 대해 알아보도록 하자.
브랜드 확장에 대한 전략적 의사결정을 하기 위해서는 브랜드 확장에 필요한 조건들과 의사결정 프로세스를 공부할 필요가 있다. 브랜드 확장 전략 / 출처: COS'IN 브랜드 확장은 동일한 제품 범주 내에서 확장하는 라인확장(Line extension)과 새로운 제품범주로 확장하는 영역확장(category extension)으로 구분할 수 있다.
라인확장(Line extension) 라인확장의 예로는 코카콜라가 다이어트 코카콜라로 확장하는 것과, sm5 자동차가 sm3, sm7등으로 확장하는 것을 볼 수 있다. 코카콜라 라인확장 / 출처: 뉴스탭 모바일 사이트 라인확장 중 가격수준의 변화가 거의 없는 제품으로의 ...
#
brand
#
브랜드확장
#
브랜드이미지
#
브랜드선호도
#
브랜드마케팅
#
브랜드마케터
#
브랜드
#
마케팅
#
마케터
#
디스이즈브랜딩
#
브랜딩
원문 링크 : 브랜드 확장전략의 종류 살펴보기
