지난 포스팅에 이어, 이번엔 브랜드 인지도의 깊이와 폭을 향상시키는 방법에 대해 알아보자. 브랜드 지식구조의 구축은 브랜드라는 나무를 심는 것과 같으며, 이는 브랜드 도입기에 브랜드 인지도와 브랜드 이미지를 소비자의 머릿속에 효과적으로 심어주기 위한 전략적 마케팅활동을 의미한다.
브랜드 나무 / 출처: Canto 시간이 지남에 따라 변해가는 소비자의 브랜드 지식구조를 기업에 유리한 방향으로 유지하기 위해서는 끊임없는 관심과 관리가 필요하다. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지에 물과 영양분을 공급하는 방법과 잘못된 방향으로 자라지 않도록 가지치기를 해주는 방법에 대해 알아보도록 하자.
브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화 브랜드 인지도 강화의 핵심은 인지도의 깊이(depth)와 폭(breadth)을 향상시키는 것이다. 인지도의 깊이(depth)는 '특정 상황에서 해당 브랜드를 얼마나 잘 떠올릴 수 있는가'를, 인지도의 폭(breadth)은 '얼마나 다양한 상황에서 해당 브랜드를...
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원문 링크 : 브랜드 인지도의 깊이와 폭 향상과 신호전략
