브랜드 전략을 효과적으로 짜기 위해서는 포트폴리오 전략에 대해 이해가 필요하다. 금융 분야에서는 계란을 한 바구니에 담지 말라는 말을 포트폴리오 전략을 설명하는데 사용하는, 즉 분산투자를 통해 위험을 회피하는 것에 반해, 브랜드 포트폴리오의 목적은 위험 회피보다는 다양한 브랜드의 조합을 통한 이윤극대화하는 점에서 다소 차이가 있다.
브랜드 포트폴리오 전략 예시 / 출처: SlidePlayer 기업이 동일한 제품범주 내에서 여러 브랜드를 출시하는 브랜드 포트폴리오 전략을 사용하는 동기는 다양하다. 미백용, 충치 예방용, 입냄새 제거용 전문 치약들을 출시하는 것과 같이 복수의 세분시장을 효과적으로 공략하기 위해서, 또는 유통매장 내의 진열면적을 확보를 위해서 포트폴리오 전략을 사용하는 등 여러 사용이유가 있다.
하지만 가장 중요한 이유는 브랜드 간 다양한 역할분담을 통해 시장환경에 효과적으로 대응하기 위함이라 할 수 있다. 기업은 주력브랜드(flagship brand)이외에도 방패브랜드...
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원문 링크 : 브랜드 포트폴리오 전략과 브랜드의 종류
