라이프 스타일, 라이프 트렌드는 어쩌다 생겼는가? -끝-

저번 글에서 신자유주의의 미학적 신조는 토털키치로 변모했다고 말하고 글을 마쳤다. 그렇다면 토털키치란 무엇인가?

이는 만인이 소비하는 취미의 일람표 속에 문화 전체를 몰아 넣음으로써 결국 만인을 스노브로 만드는 사회경제적 상황의 미학적 스펙터클이다. IMF 이후, 사회의 변화 속에서 몇가지 새로운 범주의 스노브가 문화적 스노비즘에서 갈려 나왔는데 그중 하나가 라이프스타일을 만든 주범, 합리적 스노브다.

이들은 신자유주의적 경제 논리 속에서 상징적 사치와 과소비의 경향을 생산성, 합리성의 요구에 복종시킨다. 따라서 투기는 재테크로, 불로소득은 자본소득으로 치환하였고, 이를 두고 비합리적 욕망을 합리성의 외피로 정당화 했다.

분명 합리적 스노브는 대중화된 소비문화의 산물이다. 이들로 인해 우리는 합리성에 의해 다스려지고 생산적인 것처럼 보이는 삶을 살게 된다.

그리고 이런 합리적 스노브가 얼마나 깊숙히 우리 사회에 자리잡고 있는지를 보여주는 극명한 예가 라이프 스타일이다. 스타벅스에서 ...