의료광고 전후사진·후기·할인, 어디까지 허용될까 (현지조사 기준)

병원을 선택할때 전후사진이나 후기, 할인 광고는 의료소비자 입장에서는 중요한 선택의 기준이 될 수 있습니다. 문제는 병원에서 흔히 사용하는 전후사진, 후기 광고, 할인 이벤트가 최근 현지조사에서 가장 먼저 보는 항목이라는 점입니다.

특히 의료광고는 단순 광고 문제가 아니라 환자유인행위로 판단되는 순간 형사처벌과 행정처분까지 이어질 수 있는 영역인데요, 의료행정법률센터 법무법인 BHSN 오늘은 의료기관에서 가장 많이 사용하는 광고 방식인 전후사진, 후기 광고, 할인 이벤트가 언제 의료법 위반이 되는지, 그리고 현지조사에서 실제로 무엇을 보는지를 실무 기준으로 정리해보겠습니다. 전후사진 광고, 언제 ‘환자유인’으로 판단될까 의료광고에서 전후사진은 가장 강력한 유인 수단이기 때문에 현지조사시에는 단순 사진이 아니라 환자 선택을 유도하는 구조인지를 중점적으로 보는데요, 다음과 같은 경우에는 문제가 될 수 있습니다.

결과를 일반화하는 표현 → “확실한 효과”, “단기간 변화” 전후사진 + 할...