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기업의 사회적 책임 활동과 함께 이기적 이타주의 소비 형태가 주목받고 있다. 이기적 이타주의자의 소비특징과 이들을 타깃으로 한 기업의 마케팅전략은?
사실 단어에서 알 수 있는 것과 같이 이기적이라고 하는 단어와 이타적이라고 하는 단어는 반대의 의미를 가지고 있다. 그렇다고 한다면 이기적 이타 주의라고 하는 것 자체가 생소할 수 있을 것이다. 이기적 이타주의자의 소비 특징으로는 일단 자신의 욕구를 채우는 소비를 하는 사람들이다. 사실 소비라고 하는 것 자체가 결과적으로 자신의 개인적인 욕구를 충족하려고 하는 행동이라는 점에서 이것은 당연한 것이다. 그러나 자신의 욕구를 채운다고 하는 목적을 성취하기 위해서 다른 사람들에게 피해를 결코 주는 것에 대해서 이들은 이해하지 못한다. 자신의 욕구를 채우기는 하지만 결과적으로 다른 사람들과 함께 좋은 소비를 하려고 하는 사람들이라는 점에서 그렇다. 그렇기에 일차적으로는 욕구를 충족하는 것이 목적이기는 하지만 맹목적으로 자신의 욕구 충족을 추종하는 사람들은 아니라는 것이다. 그렇다면 이들을 대상으로 하여 이루어지는 기업의 마케팅 전략에 대해서 생각하면 그것 자체를 강조하고 있다. 먼저 자신의