인텐트 마케팅이란

요즘 구글이든 아이폰이든 서드 파트 쿠키 사용 금지로 마케팅 업계에 발등이 불이 떨어졌습니다. 리타겟팅 마케팅과 퍼포먼스 마케팅이 한창 떠오르고 있다가 확 궤도가 바뀐 것인데요.

구글의 제3자 쿠키 제한 정책과 애플의 앱 추적 투명성 정책이 대표적입니다. 사용자들의 앱/웹 방문 기록을 바탕으로 소비자 행동을 추적해 광고를 진행할 수가 있었는데, 이제는 이러한 흔적을 활용하지 못하게 된 것입니다.

이에 대한 해결책으로 급부상한 것이 바로 인텐트 (intent, 의도) 마케팅입니다. 인텐트 마케팅(intent marketing) 뜻 인텐트 마케팅이란 소비자가 원하는 것 (의도)을 정확히 이해하고 이에 부합하는 서비스나 제품을 제공하는 것을 말합니다.

마케팅에서 소비자의 의도, 즉 니즈를 파악하는 포인트는 굉.....