디지털 마케팅 효율 vs 효과, 무엇이 중요할까?

하반기 중반 정도를 들어서면 모든 브랜드 마케터들은 내년 마케팅 계획을 수립합니다. 이런 디지털 마케터에게 주어지는 숙제가 바로 내년에는 어떤 매체를 집행할 건지, 클릭률이나 노출량이 높았던 지면은 무엇이었는지, 얼마의 예산이 필요한지 등을 잘 정리해 윗사람들을 설득하는 일인데요.

디지털 마케팅은 TV나 잡지 등 ATL과 달리 노출이나 클릭, 전환율 등 모든 결과가 수치 등으로 나오기 때문에 더욱 평가나 실적이 직접적으로 판단됩니다. 그렇다면 내년 예산을 짤 때, 효과가 중요할까요 효율이 중요할까요?

효율적인 광고 매체란디지털 마케팅을 진행하는 브랜드라면 배너나 영상 광고 시 클릭을 하면 랜딩되는 홈페이지가 있을 것입니다. 저렴한 비용에 많이 노출되고 그만큼 클릭 수도 비례하는 네트워크 광고가 효율적인 .....