지난 글에서는 학습을 살펴보았습니다. 소비자 행동론에서 말하는 학습은 스터디, 공부와 다르다고 말씀드렸는데 학습과 학습의 여러 이론을 통해서 소비자가 대안을 결정하는 과정에 대해 이해하셨을 거라 생각합니다.
이 번에는 개성과 라이프스타일에 대해서 정리해봅니다. 소비자 행동을 분석하는 것에 있어서 개성과 라이프스타일은 매우 중요한 가치를 지니고 있습니다.
어떤 점에서 중요한지 다음과 같이 정리해보겠습니다. 개성(Personality) 개성이란 환경적 자극에 대해 비교적 일관성있고 지속적인 반응을 가져오는 개인의 심리적 특성입니다.
개성에 관한 이론 개성에 관한 이론으로 정신분석이론, 사회심리이론 등이 있습니다. 정신분석이론(Psychoanalytic Theory) 프로이트의 정신분석이론입니다.
프로이트는 .....
원문 링크 : 소비자 행동론에서 말하는 개성과 라이프 스타일
