광고 산업의 성장

광고 산업은 초기 상업광고의 의미를 넘어서서 PR이라 불리는 공공 영역에서의 광고의 변화가 감지되었다. 보다 정확한 의미로 PR의 등장은 공공 영역의 재봉건화라고 말할 수 있다.

이미 PR의 형태로 '정치적' 성격을 띠고 있는 대중 오락과 광고의 통합은 국가 자체도 규범에 종속시키기 때문이다. ˙ 상업 광고 등장의 의미 초기의 상업 광고가 시장 교역의 자유화와 거의 동시에 출현한 것이기는 하지만 공공 영역이 광고 출판으로 범람하게 된 것을 이 자유만으로 설명할 수는 없다. 과학적으로 이루어지는 마케팅의 투여되는 엄청난 노력은 시장의 과점적 제한 정도가 증가하는 데 따라서만 필요해졌다.

특히, 대규모 산업적 기업에서는 기술적 최적 조건과 재무적 최적 조건 간에 갈등이 생기고 이것이 소위 독점적 경쟁의 경향.....