쇼퍼 마케팅(Shopper Marketing) : 상점 안에서 고객을 유혹하라.

마케팅에는 고려대상군(consideration set)이라는 오래된 개념이다. 소비자들은 제품을 구매할 때, 머릿속에 몇 가지의 브래드를 염두에 둔다는 뜻이다.

인지도를 향상시켜 고려대상군에 들지 못하면 소비자가 그 브랜드를 구매할 가능성이 낮아진다. 쇼퍼 마케팅이란 실제 구매자인 쇼퍼의 구매행동과 심리를 중점적으로 고려한 마케팅 활동이며, 기업은 매장과 브랜드의 가치를 높이고 판매를 촉진하기 위해 쇼퍼의 구매행동과 심리를 파악하여 판촉, 광고, 상품 배열 등 마케팅 전반에 반영하는데 이를 쇼퍼 마케팅이라고 한다.

물가에는 데리고 갈 수 있지만, 물고기를 잡는 법은 쉽게 가르쳐줄 수 없다 미국 옥외광고협회(Out of Advertisin..........