마케팅은 흥분제인가, 안정제인가?

역주행 마케팅, 어떤 효과가 있을까? 신제품이 출시되고 마케팅을 시작하면 그 마케팅의 효과는 언제쯤 나타날 것인가 하는 것이 중요하다.

최근들어 ‘영주행 마케팅’아라고하여, 10년전 나온 음악이 어느 드라마를 통해 혹은 광고의 CM송으로 사용이 되면서 뒤 늦게 인기를 얻는 경우도 많다. 대표적으로 가수 비의 ‘깡’도 음원출시 때 인기를 얻지 못했으나, 3개월 이상 지나고 난 다음에 크게 유행을 한 적이 있으며, 故김광석 가수의 ‘어느 60대 노부부 이야기’도 가수 임영웅이 불러 다시 화제 된 적도 있다.

이처럼 그 당시 큰 인기를 얻지 못했거나 혹은 그 당시 인기를 재현할 수 있도록 한 것이 역주행 마케팅이다. 마케팅을 위한..........