새로운 명품 마케팅 시대

보복소비 : 코로나19, 억눌린 소비를 복수하다 코로나19 장기화로 해외에 나가고 싶어도 쉽게 가지 못하고, 좋은 제품을 구매하고자 쇼핑을 하려해도 코로나 때문에 오프라인 쇼핑이 힘들어지게 되자 소비자들이 실용성보다는 그동안 억눌려 있던 소비욕구를 한번에 해결하려는 욕구가 분출하고 있다. 이에 맞게 코로나 시국에 자주 등장하는 경제 용어로는 보복 소비가 있다. 　

영어로는 revenge spending 혹은 pent-up demand라고 한다. 보복 소비란 원래는 배우자에게 과소비로 복수하기 위해 비싼 물건을 마구 사들이는 것을 말한다.

요즘 이 말은 코로나19로 억눌렸던 소비가 보복이라도 하듯 폭발적으로 분출하는 의미로 쓰인다. 코로나 시국에 자주 목격되는 보복 소비 역시 이런 과시 소비와 연결돼 있다.

코로나 19라는 재난 아닌 재난에 억눌렸던 소비가 일시에 터져 나와 사치 기호품으로 쏠리는 것이다. 남들이 부러운 시선으로 보는 비싼 물건을 구입함으로써 답답함이나 억눌림, 우울감...

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