브랜드 : 짧고 명료하게 한 단어로 소통

벤츠는 ‘품격(dignity)’이라는 단어와 거의 동일시됨에 따라 브랜드 자체가 마치 사람의 품격까지 같이 높아 보이게 하는 동반상승 효과(synergy)를 보이는 것이다. 벤츠 차량에 대한 브랜드 이미지는 먼저 ‘고가’, ‘독일차’, ‘잘 만든 차’, ‘갖고 싶은 차’ 등의 단어로 브랜드 인지도를 나타내고 있다.

브랜드 이미지(브랜드 연상) 통한 심리적 소구점 다른 외제차를 대표하는 아우디(audi)는 어떠한가? 품격에 어울리는 듯한 차이나 다소 무게감이 있는 듯하고, 세련된 30대를 표방하고 있으며, 중후한 무게감보다는 워커홀릭이나 가족적인 느낌을 나타내는 경향이 있다.

BMW는 쿨하다는 느낌으로 Z세대들이 많이 선호하여 젊은 감각..........