단생산사 (團生散死) 뭉치면 살고 흩어지면 죽는다. 콜라보 마케팅 전성시대 : 뭉쳐야 산다!
뭉쳐야 산다는 의미를 갖는 콜라보 마케팅(Collaboration Marketing)은 타깃 수요층이 겹치는 제품끼리 함께 진행하는 마케팅이다. 소비자의 초기 이목을 집중시킬 수 있을 뿐만 아니라 비용 대비 효과를 극대화할 수 있다는 장점이 있다.
장기 불황이 지속되면서 각광받고 있는 마케팅이다. 제휴 마케팅, 짝짓기 마케팅이라고도 한다.
최근 재미있고 기발한 콜라보 제품들이 화제다. BYC 콜라보 제품 외에도 대한제분과 CU가 콜라보한 ‘곰표 밀맥주’ 등 신선한 아이디어 제품들이 넘쳐난다.
올드한 브랜드가 젊은 브랜드를 만나 회춘한 기분이 든다. 브랜드 리포지셔닝 VS 브랜드 리뉴얼 마케팅 이론상으로 브랜드는 제품의 수명주기에 따라 언젠가는 시장에서 쇠퇴한다.
소멸하지 않기 위해서는 변화에 능동적으로 대처하고 경쟁상황에 대한 면밀한 분석을 통해 브랜드를 리포지셔닝해야 한다. 새로운 시도는 ...
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원문 링크 : 콜라보 마케팅 : 올드 브랜드가 뜬다
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