[네거티브 마케팅] 위험과 긴장을 오가는 마케팅

대통령 선거를 3개월 정도 남겨두고 있다. 하루하루 촌각을 다투는 정치권의 말들, 민심을 잡으려는 후보자들의 공약들, 심지어 특정 후보를 비난하는 말들 등 다양한 말들이 쏟아져 나와 국민들에게 혼란을 주고 있다. 　　

비교 광고가 허용된 이후, 최근 들어 경쟁 브랜드를 겨냥한 ‘네거티브(negative)’ 마케팅이 점점 더 증가하고 있다. 전세계 글로벌 기업들도 재치와 재미 요소를 더한 비교 광고로 브랜드 가치를 올리는 전략을 많이 사용해 왔지만, 최근 일부 기업들이 일반적인 ‘비교 광고’의 범위를 넘어서는 비방과 흠집 내기 수준의 마케팅으로 논란을 야기하는 경우가 많아지고 있다.

네거티브 마케팅(Negative Marketing) 네거티브 마케팅전략은 말 그래도 부정적인 말을 하거나 비판하는 비교광고와 유사하다. 단지 차이가 있다면 비교광교는 자사와 타사의 스펙을 비교하여 자사의 제품을 경쟁적 우위에 점령하는 의도가 강한 메시지를 활용하고, 네거티브 마케팅 전략은 철저하게 타사의...

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