택시로 보는 마케팅 이야기

O2O(Online to Offline) 산업이 성장하면서 모바일 앱을 통해 택시를 호출하는 택시 플랫폼이 일상 소비생활에 빠르게 확산되고 있다. 택시 플랫폼으로서 독보적인 위치를 지키고 있는 카카오T에 대응하기 위한 경쟁사들의 마케팅 전쟁이 치열하게 전개되고 있다.

특히 인지도를 높여 ‘카카오 대란'으로 인해 발생한 틈을 파고 들기 위한 경쟁을 펼치고 있다. 택시의 현 주소 [출처] 택시 대 수 및 운전자 현황(2022), 전국택시운송사업조합연합회 2022년말 기준, 전국의 택시 수는 249,385대, 이중 법인(일반)택시는 84,675대, 개인택시 164,710대로 나타났다.

과거 중형택시로 국한하던 택시 형태가 이젠 중형차에서 승합차까지 진화하였다. 택시 차종은 쏘나타, K5가 가장 많고, 그랜저와 K7(K8), 정부의 전기택시 보급 사업으로 아이오닉5, EV6가 등장하였으며, 승합차로 카니발, 스타리아 등 있으며, 외제차도 점점 증가하고 있는 실정이다.

차량은 점점 고급화를 ...

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