팝업스토어, 소유보다는 경험으로 승부

소비트렌드의 변화 소비→체험 고객들이 제품에 대한 인식이 소유에서 체험으로 변하고 있다. 제품의 소유라는 것이 미니멀리즘 트렌드에 맞게 사라지는 것이다.

자동차를 소유하면 자동차에 대한 각종 세금, 유지비, 보험료, 감가삼각을 고려한다면 장기적으로 봤을 때 소유하는 것보다는 렌탈이 더 유리하며, 절세에 큰 이득을 얻을 수 있다. 　 최근들어, 소비자들은 제품에 대한 체험으로 구매가 아닌 브랜드 경험을 원한다는 말을 앞서 했듯이 이에 맞춰 인터넷 웹페이지에서 떴다가 사라지는 ‘팝업 창’과 비슷한 팝업스토어를 운영하고 있다.

주로 신규 브랜드를 론칭할 때 마케팅기법으로 활용되며, 단기간 동안 운영하기 때문에 비교적 적은 비용을 투입해 고객들의 시장 선호도를 미리 파악해볼 수 있는 장점이 있다. 브랜드 경험과 재미를 중시하는 경향과 맞물리며 단순히 제품을 진열하는 수준이 아니라, ‘이색 경험(체험)’을 가미하는 추세다.

팝업스토어의 등장 팝업스토어는 2002년 미국의 한 대형 할인점이 신...

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