브랜드 확장(Brand Extention)

브랜드 확장이 기업에 잠재적 이익을 줄 수 있을 것이냐 아니면 불이익을 피하는 거냐 적어도 최소화해주는 방법은 무엇일까? 강한 의지에도 불구하고 많은 기업들이 브랜드 확장에 노력을 해도 실패하는 경우가 종종 있다.

브랜드 확장의 가장 중요한 부분은 기업이 아닌 소비자 입장에서 잠재적인 기능을 확장해 주는 것이 중요하다. 브랜드 확장이란 무엇인가?

KEY POINT 신제품에 사용될 신규 브랜드를 개발할 것인가? 기존 브랜드를 적용할 것인가?

기존 브랜드와 신규 브랜드를 결합하여 사용할 것인가? 기존 브랜드를 사용하면서 이전과 다른 제품군에 새로운 제품을 출시하는 활동을 뜻한다.

라인 확장(line extension)은 기존 브랜드를 사용하기는 하지만 동일한 제품군에 새로운 제품을 추가한다는 측면에서 브랜드 확장과 차이가 있다. 브랜드 확장은 라인 확장과 함께 기업이 추가적인 이윤을 창출하는 수단이면서 동시에 브랜드를 재활성화하기 위해 많이 사용하는 방법이다.

브랜드 확장의 범주 라인확...

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브랜드 확장(Brand Extention)

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