[공유] 쿠팡플레이가 펼치는 ‘경쟁전략’의 비밀

쿠팡플레이(이하 쿠플)는 대한민국 1등 이커머스 기업 ‘쿠팡'이 운영하는 OTT 서비스다. 2020년 12월 24일에 출시되었고, 현재 국내 2위 OTT 플랫폼이다. 하지만 오리지널 콘텐츠의 숫자는 가장 적다.

쿠플은 번들 멤버십으로 별도의 가입비가 없다. 쿠팡 로켓와우 회원이면 모든 서비스가 무료다.

쿠플의 출시에는 세계 최대 커머스 플랫폼 아마존이 2006년 출시한 ‘아마존 프라임 비디오'가 영향을 미쳤다. 아마존 프라임 비디오는 현재 세계 2위 OTT 서비스가 됐다.

쿠팡은 2024년 4월 13일부터 와우 멤버십 월정액을 7890원으로 58% 인상한다고 발표했다. 지난 2021년 12월 2900원에서 4990원으로 인상한 후 2년 4개월 만의 인상이다.

쿠팡플레이는 여전히 무료지만 3년 동안 구독비용은 약 3배 증가한 셈이다. 고루한 듯 일사불란한 쿠팡의 경쟁전략 쿠플은 쿠팡의 자회사다.

모회사 쿠팡은 2010년 소셜 커머스로 시작한 한국의 이커머스 기업이었다. 현재는 미국 뉴...