[프로젝트-SNS 데이터를 이용한 상권분석] 02. 골목상권, 로컬 브랜드, 그리고 지역정체성의 위기

02. 골목상권, 로컬 브랜드 그리고 지역정체성의 위기 이번 포스트에서는 연구 배경에 대해 이야기 해보려 한다.

현재 많은 상업공간에서 '로컬'이 가진 정체성을 재현하려는 시도가 이루어지고 있다. 그 중에서도 최근에 문을 연 '더현대 서울'은 기존 백화점과는 다른 골목상권에서 시작한 로컬 브랜드들이 입점해 있다.

이 새로운 형태의 상업공간은 건축적 문법으로 골목을 모방하여 지역상권에서 할 수 있는 경험을 제공하려는 의도를 가지고 있다. 더현대 서울 이러한 현상은 골목상권에서의 경험을 원하는 방문객들은 점점 늘어나고 있기 때문이다.

이는 인터넷과 소셜네트워크서비스(SNS)의 발전으로 이어지는데, '특별한 경험'을 공유하고 직접 찾아가는 문화가 확산되면서 발달상권보다는 소규모 상점으로 이루어진 골목상권이 더욱 매력적으로 느껴지기 때문이다. 이러한 문화는 특히 SNS의 주 사용자인 MZ세대를 중심으로 확산되었다.

하지만 골목상권에서의 상업활동이 활발해질수록 이를 둘러싼 문제들도 점점 커지...

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