1. 약국 채널 강화, 왜 지금일까?
최근 건기식 유통 시장은 빠르게 재편되고 있습니다. ️ 다이소 3000~5000원 균일가 전략 ️ 온라인 채널 확대 ️ 초저가 경쟁 심화 이런 흐름 속에서 일부 상위 제약사들도 다이소 공급에 나서며 시장 구도 자체가 흔들리고 있는 상황입니다.
이에 제약사들은 가격 경쟁 대신 ‘약국의 전문성’에 집중하는 방향으로 전략을 전환했습니다. 2. 주요 제약사 전략 정리 1️ 동아제약 – ‘팜베이직’ 론칭 대한약사회 협업 1만원 이하 가격대 8개 기능성 카테고리 구성 (눈·혈행·장·종합영양·간·혈압·관절·체지방) 합리적 가격 + 약국 전용 브랜드 강화 2️ 유한양행 – 기본 케어 vs 특화 케어 약국용 건기식 8종 출시 기능성별 라인업 분리 소비자 선택 단순화 “필수 케어”와 “집중 케어” 구조로 정리 3️ 대원제약 – 제형·기호성 강화 약국 전용 브랜드 ‘멘토라이프’ 제형 다변화 맛과 복용 편의성 개선 ‘복용 지속성’까지 고려한 설계 3.
이번 전략...
